Naslovna tema 8. Slovenske marketinške konference »Preživeti in uspeti v EU« se v maju 2003 po številnih srečanjih s podobnimi naslovi, ki so jih v tem letu že pripravila različna strokovna združenja, zdi rahlo prežvečena. Zato moramo uvodoma povedati, da je nosilno temo programski svet konference določil, še preden so bila končana pristopna pogajanja Slovenije z Evropsko unijo v decembru 2002 oz. še preden se je pozornost medijev in z njimi skoraj celotne slovenske javnosti preusmerila v razmišljanje o naši evropski prihodnosti.

Program konference tako ni nastal »ad hoc«, ampak v temeljitih diskusijah o glavni ideji srečanja: slovenska marketinška javnost naj v zadnjem letu priprav na vstop v EU spozna širši ekonomski, politični in družbeni vidik pridružitve Slovenije, da bo lahko s svojim posebnim znanjem oz. poznavanjem marketinga v naslednjih letih (še) več pripomogla k uspešnosti gospodarstva in ohranitvi kvalitete življenja. Kljub zapisani ambiciozni misli z naslovom »Preživeti in uspeti v EU« poudarjamo zavedanje, da bo v poslovnem življenju v naši novi skupnosti vsaj toliko nevarnosti kot priložnosti. Zato sta za uspeh pomembna optimizem in samozaupanje, ki si ju lahko pridobimo s pozitivnimi izkušnjami in znanjem.

Izhajajoč iz te zamisli, smo na marketinško konferenco povabili širšo skupino govornikov iz zelo različnih krogov. Začenjamo z makroekonomskimi in delno političnimi pogledi na spremembe, ki nas čakajo po vstopu v Evropsko unijo. Predstavili jih bodo članica ožje pogajalske skupine za pristop Slovenije mag. Vojka Ravbar, makroekonomist dr. Jože Pavlič Damijan in vodja oddelka za evropske zadeve pri GZS mag. Peter Ješovnik. O družbenih spremembah in tem, kaj prinaša življenje v novi skupnosti ljudem kot državljanom in potrošnikom, bodo za okroglo mizo spregovorili uredniki poslovnih časopisov iz Avstrije, Latvije in Slovenije, angleški marketinški svetovalec Simon Anholt in Alja Brglez z Inštituta za civilizacijo in kulturo. Na ravni marketinške teorije smo v ospredje postavili blagovno znamko, ki je tudi sicer vse bolj jedro razprave o družbeni in ekonomski vlogi marketinga. Simon Anholt tako predstavlja možnosti manj razvitih gospodarstev za ustvarjanje globalnih znamk, slovenski patentni zastopnik dr. Jure Marn pa opozarja na pasti evropske zakonodaje, s katerimi se bodo srečale slovenske blagovne znamke. Evropsko zgodbo 8. marketinške konference zaključuje Franjo Bobinac, novi predsednik uprave družbe Gorenje, ki je v preteklih desetletjih postala naša najbolj evropska znamka; v maju 2003 si močno želimo, da bi tako ostalo nadaljnjih deset let.

Poleg evropskih tem na konferenci v okviru šestih sekcij sodelujejo tudi številni avtorji s temami iz tržnega raziskovanja, komuniciranja, interneta, priprave marketinških strategij in splošnega razvoja marketinga. Prispevke je izbral 12-članski programski svet, sestavljen iz predstavnikov akademskih in gospodarskih krogov ter obeh organizatorjev konference. Letos smo zavrnili več prispevkov kot kadarkoli prej, kar po svoje dokazuje, da je v Sloveniji vse več tržnikov, ki razmišljajo o svojem delu in ga želijo predstaviti kolegom. Zaradi tega lahko dvigujemo kriterije za sprejem predavateljev, marketinška konferenca pa ohranja raven osrednjega strokovnega dogodka slovenskega trženja.
 

V zborniku je v daljši ali krajši obliki predstavljenih 25  prispevkov s konference. Na prvem mestu so po programskem zaporedju objavljene plenarne vsebine, povezane z nosilno temo, sledijo jim prispevki po posameznih sekcijah. Gradivo po našem mnenju predstavlja odličen dokument o razvoju in dilemah marketinške stroke v obdobju po končani tranziciji in pred vstopom v EU. Prevladujejo ožje strokovne teme, »akademiki« in »praktiki« še poskušajo najti medsebojni stik, ni pa velikih vprašanj o globalizaciji, družbeni vlogi in krizi marketinga, ki so sicer pogoste v drugih krogih.

Zbornik seveda ne more beležiti vseh vprašanj in odgovorov, pripomb in diskusij, ki se bodo zgodili na konferenci, naj bo v dvoranah ali zunaj njih. Prav ta dinamika in druženje ljudi z istim poklicem in podobnimi strokovnimi problemi je glavna vrednost srečanja za vse udeležence, ki jih po vstopu Slovenije v EU čakajo predvsem priložnosti.

Zbornik 8. marketinške konference