Objektivni, zanesljivi in splošno dostopni podatki o trgu so eden od pogojev za hitrejši razvoj marketinga in gospodarstva v celoti. V razvitem svetu se redno objavljajo številni tržni pregledi in študije posameznih gospodarskih področij, ki predstavljajo neke vrste splošno tržno infrastrukturo. Iz številnih bank podatkov je mogoče praktično takoj pridobiti množico informacij brezplačno ali za relativno nizko ceno.
Kako daleč smo pri tem v Sloveniji ? Vprašanje bo nedvomno zanimalo potencialne investitorje in druge tuje partnerje, ki želijo spoznati stopnjo tveganja pri vstopu na nov trg. V našem članku bomo zato poskušali predstaviti najrazličnejše tržne podatke, ki so v državi Sloveniji na voljo brezplačno ali pa jih je možno takoj naročiti in plačati.

Predstavljamo si najprej tujega poslovneža, ki ne pozna nikogar v Sloveniji, pa bi želel bolje spoznati naš trg. Za prvo informacijo se bo verjetno najprej obrnil na eno od slovenskih ministrstev ali na naše predstavnike v tujini. Vsi bodo z njim praviloma zelo prijazni in mu bodo poleg turističnih prospektov verjetno dali še eno ali več izmed naslednjih publikacij:
"Slovenia - Your Economic Partner" je zajetna knjiga z osnovnimi podatki o naši državi, koristnimi naslovi in seznamom podjetij po panogah.
"Slovenian Business Report" je revija, ki prinaša prispevke o različnih družbenih, predvsem pa gospodarskih vprašanjih v Sloveniji.
"MM - Marketing Magazine" je Quarterly, ki obravnava gospodarske, kulturne, znanstvene, turistične in vse druge teme na način, ki je Slovencem lahko predvsem v ponos.
IN - "Information from Slovenia" je tednik, ki povzema najpomembnejše novice tedna v Sloveniji in podaja glavne poslovne informacije. Reden bralec IN-a si lahko ustvari dokaj celovito sliko o političnih in gospodarskih dogajanjih pri nas.
Najbolj splošne podatke o naši državi pa lahko vsak tujec najde v drobni zeleni knjižici Zavoda Republike Slovenije, ki nosi naslov "Republic Slovenia - basic development indicators".
Kdor želi še več zvedeti o Sloveniji, se bo moral naučiti jezik ali pa pridobiti dobrega lokalnega sodelavca. V tem primeru mu bodo na voljo raznovrstni viri podatkov, iz katerih je z nekaj truda mogoče dobiti želeno informacijo.
V prvi vrsti so to poslovne in druge specializirane revije, ki izhajajo kot tedniki ali mesečniki:
"Gospodarski vestnik" je slovenski poslovni tednik z dolgoletno tradicijo, ki pokriva vse aktualne teme in prinaša ključne poslovne informacije.
"MM - Media Marketing" je časopis vseh, ki se v Sloveniji ukvarjajo z marketingom in poleg splošnih tem redno prinaša podatke o porabljenih sredstvih za propagando po podjetjih in po medijih, lestvico priljubljenosti posameznih propagandnih sporočil in rezultate posebnih marketinških raziskav.
"Barometer" je časopis za podjetnike in potrošnike, ki med drugim prinaša bazo podatkov ponudbe in povpraševanja številnih slovenskih podjetij.
"Obrtnik" je mesečnik, ki prinaša novice in podatke iz sveta malega gospodarstva v Sloveniji.
"Profit" je nov časopis, v katerem lahko najdemo predvsem novice iz finančnega sveta in ljubljanske borze.
"Manager", "Podjetnik" in "PR" so revije, ki so namenjene predvsem prosvetljevanju domačih poslovnežev različnega ranga, vendar pa je tudi iz njih mogoče razbrati posamezne značilnosti našega poslovnega prostora in ugotoviti "kdo je kdo" v njem.
Naslednja stopnja, ki pomeni poglobljeno spoznavanje slovenskega trga se začenja s "Statističnim letopisom Republike Slovenije" in drugimi statističnimi publikacijami Zavoda Republike Slovenije za statistiko:
- mesečni statistični pregled,
- nekateri pomembnejši podatki gospodarstva,
- četrtletni ali letni pregledi posameznih področij in registrov.
V najkrajšem času bo večina teh podatkov dostopna tudi s pomočjo disket, tako da očitki o njihovi neažurnosti ne bodo več upravičeni.
Nepogrešljiv vir na poti spoznavanja slovenskega trga je Gospodarska zbornica Slovenije s svojim Centrom za informacijski sistem. Tukaj se zbirajo podatki iz vseh slovenskih baz, tako da je mogoče zelo hitro dobiti neko kombinirano informacijo oz. kompletno informacijsko storitev.
Najpomembnejša informacijska baza je t.i. "Borza"; to je informacijski sistem ponudb, povpraševanj in informacij za vse oblike poslovnega sodelovanja, ki se je tudi že mednarodno uveljavil in ga bomo posebej predstavili v naslednji številki MM-a. Ostali poslovni sistemi in baze podatkov, ki so na voljo pri Gospodarski zbornici Slovenije pa so:
- Subjekti poslovanja; podatki o slovenskih podjetjih po dejavnosti in občinah.
- Spremljanje proizvodnje slovenskih podjetij po proizvodu, porabi in obsegu.
- Finančno poslovanje podjetij; 25 finančnih in strukturnih kazalnikov po zbornični metodologiji za slovenska podjetja.
- Kadrovska struktura; o zaposlenosti po izobrazbi, izobraževanju v gospodarstvu in štipendiranju.
- Zunanje trgovinsko poslovanje; tečajne liste, klasifikacija dejavnosti, slovenski uvoz in izvoz po količini, vrednosti in asortimanu.
- Evidentiranje inovacij; banka podatkov evidentiranih inovacij v Sloveniji
- Bonitete domačih podjetij
V okviru Gospodarske zbornice je potrebno še posebej omeniti Urad za zaščito industrijske lastnine, kjer je mogoče dobiti vse informacije o patentih, blagovnih znamkah ipd. v Sloveniji.
Vsi našteti viri podatkov so nekomercialni in splošno dostopni po nizki ceni. Do neke mere velja to tudi za projekt Mediana, ki je v organizaciji podjetij Varianta in Gral Marketing poskusno stekel lani jeseni. Gre za analizo branosti, gledanosti in poslušanosti tiskanih ter elektronskih medijev v Sloveniji. Letos bosta izšla že dva pregleda spomladanske in jesenske raziskave ter posebna publikacija v angleškem jeziku, kjer bodo predstavljeni vsi ključni podatki in profili bralcev oz. avditorijev posameznega medija. Na področju planiranja medijev se torej že lahko primerjamo z evropskimi standardi.
Specifičen, vendar zelo zanimiv vir tržnih informacij je lahko Mednarodno tiskovno središče oz. njegov "press clipping service", kjer lahko naročimo ali dobimo izbor informacij o določeni temi iz praktično vseh medijev v Sloveniji.
Drugih tržnih podatkov, ki bi bili praktično takoj in javno na voljo v Sloveniji ne poznamo. Velja pa omeniti še vsaj dva projekta, ki jih izvaja najstarejša slovenska raziskovalna in svetovalna organizacija na področju trženja ITEO. Prvi je panel gospodinjstev "BOM-NE BOM", kjer zajemajo 1300 slovenskih gospodinjstev dvakrat na leto. V ta panel se je mogoče vključiti z najrazličnejšimi vprašanji o potrošnji in odnosu do širokopotrošnih izdelkov ali blagovnih znamk. Drugi projekt je panel trgovin, ki ga izvajajo četrtletno. V njem so zajeti vsi podatki o prodaji različnih širokopotrošnih izdelkih.
Pogojno bi lahko med splošno dostopnimi podatki o slovenskem trgu omenili še raziskave javnega mnenja, ki jih izvajajo štiri različne inštitucije: Varianta, Stik, SPEM in Center za raziskovanje javnega mnenja pri FDV. Te raziskave se v Sloveniji izvajajo že skoraj dnevno s pomočjo telefonskega anketiranja, dokaj redno pa tudi z zbiranjem podatkov na terenu na večjih vzorcih.
Med komercialnimi inštitucijami, ki razpolagajo z močnejšim strokovnim teamom za opravljanje tržnih analiz in raziskav potrošnikov, je potrebno omeniti še SM in Gral Marketing. Skozi leta se je v teh podjetjih nabralo veliko informacij, ki seveda tudi predstavljajo svojevrstno bazo tržnih podatkov o Sloveniji. Za manjše tržne raziskave pa so seveda na voljo še številne druge agencije in manjša podjetja.
Zaključimo lahko, da je razpoložljivost tržnih podatkov še daleč pod evropskimi standardi, vendar se stanje hitro izboljšuje in realno lahko pričakujemo, da bomo v dveh letih že razpolagali z neko temeljno tržno-informacijsko infrastrukturo.
Koristni naslovi:
- Ministrstvo za zunanje zadeve, Gregorčičeva 25, Ljubljana, tel. 38 61 150-300
- Gospodarska zbornica Slovenije, Center za informacijski sistem, Slovenska 19, Ljubljana, 38 61 150-122
- Slovenska tiskovna agencija, Cankarjeva 5, Ljubljana, tel. 38 61 211-706
- DMS, Slovenian Marketing Association, Dunajska 29, Ljubljana, tel. 38 61 311-167, fax. 38 61 123-154
- Zavod Republike Slovenije za statistiko, Vožarski pot 12, Ljubljana, tel.38 61 155-322
- ZDEPS, Slovenian Advertising Association, Dunajska 29, Ljubljana, tel.38 61/311-167, fax.38 61/123-154
- DOS, Društvo oblikovalcev Slovenije, Dunajska 47, Ljubljana, tel. 38 61 311-760, fax 38 61 311-760
- The Management Consulting Association, Slovenska 58, Ljubljana, tel. 38 61 317-287
- MEDIANA, Dunajska 29, Ljubljana, tel. 38-61 311-167, fax 38 61 123-154
- DZTPS, Društvo znanstvenih in tehniških prevajalcev Slovenije, Petkovškovo nabrežje 57, Ljubljana, tel. 38 61 317-862